2018年最佳背书背后的“护理机器”
2019-11-20

    编者按:本文摘自微信公号《娱乐之都》(ID:裕乐子本伦),作者郭继安,获准复制36氪。纵观2018年整个明星代言市场,不难发现,越来越多的品牌已经开始加入代言营销阵营。百度、天猫等互联网公司成立多年,采取明星代言人战略,知名度很高。华为新星的全球发言人是国内首次出现男星。宝迪嘉、LV和其他国际奢侈品牌已经开始选择亚太地区乃至全球在中国的代言人……大量傲慢的品牌越来越受欢迎,明星代言人的策略也越来越受欢迎。这背后的逻辑并不难理解。随着90后和00后消费者数量的增加,消费者在家庭和社会中的参与权也在不断增加。新一代年轻代代言人的选拔已成为各大品牌关注的焦点。许多新一代明星已经成为许多大品牌代言人的骨干。品牌还利用与它们之间的奇妙化学反应不断传达年轻升级的理念。大品牌与新一代携手并进。对于品牌来说,由粉丝推动的双赢沟通无疑是最重要的。新一代明星的粉丝聚集效应无疑对他们来说是最重要的。大量粉丝集中、独立的交流会在微博、微信等各种社交平台上引发话题,进而激发粉丝各种创意输出中的二次交流效应,引发相关代言活动,有效打破圈子,调动广大用户和网民平起平坐。提炼,并最终演变成一个高质量的话题营销模式。随着新一代能源的进一步释放,越来越多的公司以这种方式创造双赢的沟通。2017年,小米选择了流动偶像吴仪凡作为小米5X的发言人。尽管争议不断,但数据显示,吴仪凡的发言人直接提高了小米手机在女性用户中的知名度,并刺激了大量年轻女性用户购买小米手机。因此,今年的MIX2S系列和小米8继续选择代言吴逸凡。为了最大限度地发挥代言人的特性,我们主要发挥面子价值和自我定时器的作用。今年年初,农民山泉维他命水被评为“偶像实践者”,作为一种受欢迎的艺术品种,呼吁球迷购买水投票。在随后的签约计划中,男主角团体“九百分比”作为全新代言人,取代了新瓶的偶像,并拍摄了全新的广告,这些广告深受粉丝们的追捧,使得该产品的在线销售同比增长52.34%。它不仅成功地将维他命水产品推向市场,而且有效地扩大了最大潜在年轻消费者群体的品牌知名度。11月28日,在宜顺千禧诞辰那天,百度应用程序宣布他为超级新一代的代代言人。由于这是易顺千禧十八岁生日,这一代言已成为他成年后的第一次代言,激发了粉丝们强烈的参与热情。百度应用的官方公告微博巧妙地安排在同一天11点28分发布,这也充满了对发言人的真诚。这个意图也得到了球迷的认可。就在第28天,官方公布的微博突破40万转发。11月29日,一双千禧发布的官方公告微博转发了373000条,宣传了“百度应用超级发言人”这个话题。阅读量已成功达到4.5亿。这样的数据也足以说明新一代明星的强烈影响,而品牌选择的关键时间节点,创造出高质量的互动,呈现给粉丝代言人组的诚意,自然会收到粉丝观众的反馈。最后,我们可以实现双赢的局面,明星有助于传播品牌和扩大明星的价值。一月份,我们赢得了五位受欢迎的明星。同时,在代言人头衔的背后,百度应用的代言人头衔也越来越丰富。在以往的代言人市场上,大多数品牌只根据不同的代言人区域或产品线使用头衔来区分代言人。现在,许多品牌将结合代言人的特点,使用不同的称谓来表达他们的代言人。对发言人的期待。以易水千禧为超级新一代的代言人为例。事实上,在他之前,百度应用程序在11月份先后扮演过玄阳子、李一峰、邓伦和黄自涛,作为超级转型、超级先锋、超级探索和超级梦想的代言人。五位受欢迎的明星共同组成了一个超级发言人阵容,他们的称谓有不同的含义。百度应用对新一代亿顺千印的影响的认可,是通过新一代代代代言人的称谓来表达的。这个年轻人今年才18岁,在新的一代人中,他的确走上了一条具有独特品质和声望的道路。作为全国男篮联赛逐步走出的新星,彝顺千禧高球迷的忠诚度没有必要进一步阐述。百度应用程序选择了他作为其发言人,这无疑可以收获大量的新一代粉丝,并成为活跃的用户。另一方面,易合印的优势对于百度应用建立更好的品牌形象非常有帮助。《街舞》向公众展示了勤奋的舞蹈家和珍惜金子般话语的优秀导师的形象。它确立了学术霸权的形象,通过以第一专业成就入选中戏,很容易接近。《奇迹之城》令人震惊的舞台表演让公众看到了他的演员的才华。文化项目和公益活动的频繁参与也使社会能够看到高素质的新一代的公正能力。测量一侧。选择这样的新一代质量代表作为代言人,也将有助于百度应用程序在用户中树立全面的高质量形象。毋庸置疑,由易水千禧主演的《长安十二小时》和《光辉新青年》系列将于明年陆续上映。连续作品的强烈曝光也有助于促进品牌提名的兴起,进一步提高百度应用影响新一代的吸引力。同样地,今年,在著名童星《甜蜜如霜》到影视剧演员杨紫的帮助下,在《动物世界》的帮助下,李一丰,作为转型的先驱,赢得了豆瓣7.3的桂冠,探索了许多不同的角色,并迎来了他职业生涯的爆发。今年。邓伦,通过《这就是街舞》、《创作101》等通俗的综合解读。黄自韬已经达到了他梦寐以求的事业的顶峰,他的优秀品质也符合发言人的称呼。作为百度应用的代言人,他们在一个月内推动了这个话题的持久爆发和长期燃烧,并在2018年底成为“最佳代言人”。当他们走向公众,他们将不断体现和加强转型、开拓、追求梦想、探索和影响新一代的精神,丰富百度应用的价值核心。如何与代言人和品牌所有者沟通百度应用的青年战略?无论称谓如何变化,这五位发言人显然都是深受年轻粉丝欢迎的明星,深受年轻人的欢迎。从未选择过代言人的百度应用选择了这五颗明星作为超级代言人,显然是希望向外界传达一个年轻、不变和创新的品牌形象。目前,年轻消费者的重要性正在上升。根据“中国消费新趋势”的报告,2016-2020年间,新一代消费者将成为三大消费驱动力之一。去年双11事件后,进入消费主体时代的第一代Z也显示出较强的消费能力。人均消费量是Y代(70-80代以后)的1.5倍。百度作为英美烟草三大巨头之一,已经成立了近20年。在移动互联网时代,更需要使用年轻的图像来缩小新用户群体之间的差距,吸引更多的用户增长。在移动互联网时代之后,百度应用一直在探索新的策略。近年来,百度应用已经把人工智能作为未来的一波关注点,并且已经开始把重点放在开发小程序上,试图抓住下一个出口。百度应用也需要一种更年轻的策略来让人们认识到品牌更丰富的核心。这种年轻的策略是提升品牌形象的有力工具,但是仅仅依靠硬输出很难在日益重要的消费者之间实现良好的沟通。在这方面,百度应用的做法是结合代言人的属性和品牌变化,以便他们可以引导用户体验新产品。11月,百度应用程序将打开一个智能苹果,每当官方宣布一个发言人时,就会发送红包。用户只需要拉下百度应用程序的页面顶部就可以免费从发言人那里收到红包。这五位发言人的粉丝效应很强,随后的红包共享导致了进一步的裂变。这种发言人红包营销还成功地将百度应用的平台升级策略全面支持智能小程序推广到公众。12月,百度应用程序根据五位代言人的不同特点推出了五则TVC广告。许多小小的惊喜被嵌入到不同的TVC中。借助于粉丝的传播,百度应用的大数据推荐、智能语音搜索等技术特征进一步向公众辐射。同时,百度应用还推出了“为爱豆集电,一分一亿现金”的明星粉丝互动营销,推出解锁独家视频剪辑、公交广告牌、纽约时报广场屏幕等资源曝光游戏,呼吁粉丝在百度应用上集电。即使有了爱普生中国品牌,代言人营销也从网上延伸到线下,进一步扩大了品牌复兴战略的辐射范围,并成功地成为2018年互联网行业的最佳代言人。这种多样化的代言人扮演方式在不知不觉中传达了百度应用的品牌创新战略,提升了整体品牌形象。随着信息流的增加、新视频功能的增加和智能小程序功能的增加,它不断为用户创造更年轻、新鲜的互联网使用体验。